Co je párování produktů?
Párování produktů je proces, kdy jsou vaše produkty zařazeny do konkrétních kategorií na Heurece, a zároveň se pro ně vytvářejí produktové karty. Tento proces je nezbytný pro to, aby se vaše produkty zobrazovaly ve srovnáních a kategoriích, což zákazníkům umožní využít všechny dostupné filtry a funkce Heureky. Pokud máte produkty správně spárované, výrazně zvyšujete šanci, že se zákazník rozhodne pro nákup právě u vás.
Podmínky pro spárování produktů
Pro úspěšné spárování vašich produktů je nutné splnit několik základních podmínek:
- Mít aktivní placený PPC režim.
- Mít dostatečně dobitý kredit na Heurece.
- Být přepnutý do aktivního PPC režimu.
- Mít správně nastavený XML feed
(obsahující název produktu, jeho URL, cenu, kategorii a další parametry jako barvu či velikost).
Výhody spárovaných produktů
Spárované produkty mají hned několik výhod. Kromě zobrazení ve fulltextovém vyhledávání se zobrazují i v kategoriích, kde si je zákazníci mohou porovnávat s podobnými výrobky. To jim poskytuje více informací o specifikacích, recenzích nebo dokonce o nabídce jiných prodejců. Zákazníci tak mají více důvodů, proč dokončit nákup, což zvyšuje vaši konverzi.
Typy zobrazení produktů na Heurece
Produkty na Heurece se mohou zobrazovat třemi různými způsoby:
- Produkty ve FREE režimu – Zobrazují se jen ve fulltextovém vyhledávání s minimálními informacemi.
- Nespárované produkty – Mají nižší viditelnost a objevují se pouze ve fulltextovém vyhledávání, což omezuje jejich prodejní potenciál.
- Produkty v PPC režimu – Zobrazují se v kategoriích s možností porovnání a hodnocení.
Spárovaný produkt – Heureka
Nespárovaný produkt – Heureka
Jak probíhá párování produktů?
V administraci Heureky máte k dispozici tabulku Přehled spárovanosti, kde najdete podrobnosti o stavu vašich produktů. V prvním sloupci vidíte aktuální stav (spárované, čekající, neaktivní, atd.) a můžete sledovat postup párování.
Význam jednotlivých stavů:
- Spárované produkty – Správně zařazené do kategorií s vytvořenými produktovými kartami.
- Čekající produkty – Čekají na kontrolu administrátorem.
- Neaktivní kategorie – Kategorie pro produkty ještě nejsou na Heurece spuštěny.
- Ignorované produkty – Nesplňují podmínky pro zařazení, např. mají příliš obecný název.
Produktová karta
Heureka může vytvořit produktovou kartu i pro produkty, které nabízí pouze jeden prodejce. K tomu je potřeba mít aktivní PPC režim a správně vyplněné povinné parametry jako CATEGORYTEXT a PRODUCTNAME. Tyto karty umožňují lepší zobrazení produktu, což zvyšuje šanci na prodej.
Délka párovacího procesu
Párování probíhá manuálně a jeho délka se liší podle typu produktu. U běžných produktů trvá 5 až 7 pracovních dní, u knih a filmů až dva týdny a u módních položek může proces trvat i několik měsíců.
Povinné parametry pro párování
Aby byl váš produkt správně zařazen do katalogu, je třeba dodržet několik základních pravidel při tvorbě XML feedu:
- SHOPITEM – Každá varianta produktu musí mít svůj unikátní SHOPITEM (např. košile v různých velikostech).
- CATEGORYTEXT – Určuje přesnou cestu ke kategorii, do které produkt patří (např. Jídlo a nápoje | Alkoholické nápoje | Šumivá vína). Kompletní seznam kategorií produktů pak Heureka zveřejňuje v XML zde: https://www.heureka.cz/direct/xml-export/shops/heureka-sekce.xml
- PRODUCTNAME – Obsahuje všechny důležité informace o produktu (značka, rozměry, barva, apod.).
- PARAM – Parametry jako velikost, barva či materiál, které umožňují zákazníkům filtrovat produkty.
- MANUFACTURER – Název výrobce, který se používá pro zařazení do Koutku značky.
Report nespárovaných produktů
V administraci Heureky si můžete stáhnout Report nespárovaných produktů, který vám pomůže zjistit, proč se některé produkty nepodařilo spárovat. Pokud máte vyplněné EAN kódy, report může obsahovat i doporučení pro správné zařazení do kategorií.
Pokud si nejste jistí, jak správně nastavit párování produktů na Heurece, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám s tím pomůžeme! 🙂
